La marca Lena Destino Ciclista es el eje central de una estrategia que genera un impacto económico anual superior a los 3 millones de euros en el concejo de Lena. Esta cifra proviene de un estudio de impacto realizado por el Club Ciclista Puerta de Asturias, que analizó el gasto directo e indirecto derivado del cicloturismo en la zona
El estudio está basado en las apariciones de la marca en televisión, medios de comunicación, así como impactos directos e indirectos en la economía local, durante las actividades ciclistas que se realizan en Lena a lo largo del año
- Impacto Mediático: El valor de la marca en apariciones televisivas y medios de comunicación, especialmente durante grandes citas como la Vuelta a Asturias (que contó con un final de etapa en Pola de Lena) y la Vuelta a España.
- Impacto Directo: El gasto de los visitantes en la economía local, beneficiando a hoteles, restaurantes y comercios de la zona.
- Actividades Anuales: El flujo constante de ciclistas atraídos por puertos emblemáticos como La Cubilla y eventos como la Vuelta Asturias y la Vuelta a la Montaña Central
Las actividades relacionadas con el ciclismo contribuyen al crecimiento de la economía local. Así se desprende del estudio realizado por el Club Ciclista Puerta de Asturias en el que se ofrecen datos de ocupación que reflejan cifras significativas.
El cicloturismo se ha consolidado como un motor clave para la hostelería en España, logrando que la ocupación hotelera alcance picos superiores al 70% e incluso rozando el 80% en periodos clave en destinos especializados. Este fenómeno es especialmente visible en regiones que han adaptado su infraestructura para el ciclista, permitiendo desestacionalizar el turismo y mantener niveles altos de reserva fuera de la temporada alta de sol y playa. El concejo de Lena se está convirtiendo en líder del turismo deportivo gracias al ciclismo, tanto por sus puertos, como por la organización de destacados eventos con gran repercusión internacional.
Beneficio económico directo
El cicloturismo no solo llena habitaciones, sino que atrae a un turista de mayor gasto medio. En 2025, el sector turístico español en su conjunto alcanzó récords de ingresos (más de 105.000 millones de euros), con el turismo deportivo siendo una de las piezas fundamentales de este crecimiento sostenido.
Durante los últimos años en Lena se organizan un gran número de eventos deportivos relacionados con el ciclismo. El concejo posee puertos de gran atractivo para el deportista como son Pajares-Cuitunigru, La Cubilla, La Cobertoria con el Gamoniteiru y El Cordal, que son incluidos de forma habitual en los recorridos de la Vuelta a España, la Vuelta Ciclista a Asturias, la Vuelta a la Montaña Central de Asturias junior y la marcha Cicloturista La Cubilla. En Lena se organizan pruebas de todas las categorías, también populares como el Día la Bici. Además de charlas y exposiciones, también hay colocados paneles informativos en los puertos y existen puntos de limpieza y reparación de bicicletas en La Pola. Una web específica y la publicación de revistas completan la oferta para atraer cicloturistas.
La campaña impulsada por el club local bajo la denominación de ‘Lena Destino Ciclista’ que lleva activa desde el año 2010, nació con la intención de potenciar aún más el turismo relacionado con el ciclismo en el concejo de Lena y desde entonces, se viene recogiendo su fruto observando un crecimiento anual considerable. Las cifras recogidas por este estudio lo demuestran y ponen en valor este tipo de acciones.
Podemos establecer varios niveles de repercusión: uno directo e inmediato, que supone el alojamiento, la manutención y otros gastos que se producen con la presencia de todo el conjunto de equipos y personal que mueven las diferentes pruebas deportivas. Otros, como el impacto indirecto, que resume los gastos que genera el ciclismo en la comarca de la montaña central y valles mineros a lo largo del año, o el impacto inducido y el social y de comunicación, que se obtienen de la traducción en inversión en los medios de comunicación durante el desarrollo de las carreras ciclistas.
El estudio, que se basa en datos obtenidos en diferentes fuentes como el Instituto Nacional de Estadística (INE), la Sociedad Asturiana de Estudios Económicos e Industriales (SADEI), el Sistema de Información Turística de Asturias (SITA), oficinas de turismo y asociaciones hosteleras de la comarca, refleja cifras significativas del crecimiento turístico relacionado con el deporte de las dos ruedas.
El estudio concluye que el impacto de la Vuelta a España con los finales en Cuitunegru los años 2012 y 2024, y en La Cubilla en 2019 alcanzaron casi los 2 millones de espectadores, un 17,4% de cuota de pantalla. La etapa de Gamoniteiru superó el millón setecientos mil espectadores con una cuota del 15,6%. Las etapas de paso por El Cordal hacia L´Angliru superaron los 2 millones. Las audiencias de paso por La Cobertoria superan siempre el millón y medio de espectadores y una cuota del 12,4%. Además del alto impacto publicitario, provoca un retorno similar a lo largo de todo el año. Por lo tanto, un final de etapa de la Vuelta a España supera los 600.000 € de retorno. En esta línea la Vuelta a la Montaña Central refleja unas cifras de 623.754,60€ de retorno para la comarca de los que 155.938,65€ se quedan en Lena. Lo mismo que la marcha Cicloturista La Cubilla que alcanzó los 50.000€ de retorno este último año.
El apoyo que vienen haciendo deportistas de fama internacional en redes y medios de comunicación a la campaña Lena Destino Ciclista y ahora la creación del museo del ciclismo, está consolidando a Lena como un referente internacional del turismo deportivo en Asturias.