El impacto de la marca Lena Destino Ciclista durante los últimos 15 años supera los 3 millones de euros anuales
Lena destino ciclista surgió en el año 2011. La marca, que está registrada, nació para impulsar y dinamizar el turismo en el concejo de Lena aprovechando los recursos ciclistas que posee este concejo, principalmente sus 4 puertos más famosos: Pajares-Cuitunigru, La Cubilla, Cobertoria-Gamoniteiru (compartido con Quirós en su tramo final) y El Cordal. A ello habría que sumar más de 30 subidas en todo el concejo de entre 1,5 y 4 km.
Otro aspecto que se pretendía explotar era la cercanía a otros puertos famosos, todos muy cercanos a Lena, esto es, con un epicentro en Lena en un círculo de 40 Km. desde La Pola, entrarían los siguientes puertos: L´Angliru, Cotobello, San Isidro, San Lorenzo, Virgen de Alba, Cruz de Linares, Ventana, Colladiella-Mozqueta, Tenebreo, Maravio, Dosango, etc.
Qince años después, el concejo lenense puede presumir de haber conseguido que sus tres puertos principales hayan sido final de etapa de la Vuelta Ciclista a España. Pajares-Cuitunigru en dos ocasiones, y que El Cordal, como puerto de paso, lo haya sido nada menos que en ocho ocasiones. La Cobertoria también ha sido paso en otras siete ocasiones. Esto ha supuesto que en estos 15 años la Vuelta Ciclista a España ha recorrido 287 kilómetros en el concejo de Lena, que significan casi 8 horas en directo con máxima audiencia a nivel internacional.
Según el diario MARCA (octubre 2025), la Vuelta a España supone 572 millones de impactos en todo el mundo, esto significa más de 27 millones por etapa. Con lo que es fácil llegar a la conclusión de que en estos 15 años la Vuelta Ciclista a España ha supuesto un impacto en televisión internacional para Lena de casi 300 millones de espectadores.
Solo en España las etapas con final en Cuitunigru (2012 y 2024) así como la de La Cubilla (2019) alcanzaron casi los 2 millones de espectadores (17,4% de cuota).
La etapa de Gamoniteiru superó el millón setecientos mil espectadores con una cuota del 15,6%.
Las etapas de paso por El Cordal hacia L´Angliru superaron los 2 millones. Las audiencias de paso por La Cobertoria superan siempre el millón y medio de espectadores y una cuota del 12,4%.
El impacto de una etapa en una localidad con llegada a meta supone más de 300.000€ de retorno directo inmediato, además del alto impacto publicitario. Y un retorno similar a lo largo de todo el año. Por lo tanto, un final de etapa en una vuelta a España supera los 600.000 €. (Fuente: Ayuntamiento de Zaragoza).
En Lena, por tanto, solo los 4 finales han supuesto 2,4 millones de euros en estos 15 años, y la cercanía a metas en L´Angliru o Virgen de Alba (en total otros 6 finales) también supusieron casi un lleno en los alojamientos locales, por lo que esta cifra se va fácilmente a los 4,2 millones de euros. Lo que supone 208.000€ entre los 15 años.
¿Y cómo se traduce esto en los alojamientos?
Según el gerente del Hotel Santa Cristina de Lena, (el mayor establecimiento del concejo, el 70% de las reservas en el concejo lenense están relacionadas con el ciclismo, reseñando además que es el mayor recurso turístico que hoy por hoy hay en Lena, muy por encima ya del esquí y las obras de la variante, que fueron los principales demandantes de alojamiento en estos últimos 15 años.
Lena (SADEI 24-25) dispone 193 plazas en hoteles, 280 en alojamientos rurales y 400 en otros alojamientos, lo que suponen 853 plazas. Entre el valor más optimista del 70% y el menos optimista que sería 0%, calculamos una media anual del 35% de alojamientos vinculados al ciclismo en el concejo lenense. Eso suponen 31.444,96 pernoctaciones vinculadas indirectamente con el ciclismo a lo largo del año y fuera de eventos. Siguiendo la guía del Principado de Asturias y con una media por visitante de 80,82€ eso suponen 2.541.381,66€. En estos cálculos se incluyen no solo alojamiento sino también gastos de manutención.
Visitantes sin alojamiento
En cuanto a las visitas solo los fines de semana entre mayo y octubre La Cubilla, el puerto estrella para el cicloturismo, supera los dos centenares de visitantes. Y se calcula que, al año esta preciosa subida puede llegar a recibir en torno a 6.000 cicloturistas como mínimo, destacando que el día que la Vuelta a España llegó a esta cima había más de 20.000 ciclistas y cicloturistas a lo largo de sus rampas.
Según el cálculo de la Viceconsejería de turismo para visitantes/excursionista de un día, es de 34,71€ por día, lo que suponen 208.260 € al año
Eventos
No solo la Vuelta a España. También la Vuelta Ciclista a Asturias, la marcha cicloturista a La Cubilla o, sobre todo, la Vuelta a la Montaña Central de Asturias generan impactos en Lena y estos dos últimos de manera muy directa.
En un estudio realizado para la Viceconsejería de turismo del Principado, se señala que la Vuelta a la Montaña central tiene un impacto en los seis ayuntamientos de la comarca de 623.754,60 €.
De este impacto, al menos el 25% es en el concejo lenense lo que suponen: 155.938,65€.
La marcha Cicloturista la Cubilla señaló el año pasado unas cifras en torno a los 50.000 €, con lo que estos dos eventos, que suponen un lleno “técnico” durante el fin de semana que se celebran tienen un impacto económico que supera los 200.000 € cada año.
| AÑO | LOS ÚLTIMOS 15 AÑOS | |
| Impacto directo e indirecto finales Vuelta a España (4 finales + 6 limítrofes) | 280.000 | 4.200.00 |
| Impacto indirecto resto año | 2.541.381,66 | |
| Impacto directo/indirecto Vuelta montaña central, subida La Cubilla | 205.938,65 | |
| Impacto indirecto cicloturista un día | 208.260 | 3.123.900 |
| 3.235.580,31 |
Según una encuesta realizada por el Club Ciclista Puerta de Asturias el año pasado entre ciclistas participantes y acompañantes en la Vuelta a la Montaña Central de Asturias se extraen los siguientes datos relativos a la marca Lena destino ciclista:
Lo más valorado fue:
- Cantidad de grandes puertos en la zona y su cercanía.
- Poco tráfico y carreteras tranquilas.
- Paisaje
- Gastronomía.
- Muy cerca del área central de Asturias.
Lo peor valorado:
- Falta señalización específica.
- Ausencia de oferta de alquiler de bicicletas.
- Hoteles con servicios más amplios para ciclismo (no solo alojamiento).
- No hay campings.
El 65% de los encuestados, señalan que es muy probable o probable que volvieran a lo largo del año
DATOS ENCUESTA: El universo de la prueba es de 790 persones, que se corresponden con las pernoctaciones directas (270 deportistas, 20 de empresas, 330 acompañantes nacionales y 170 acompañantes extranjeros). Se ha estimado un nivel de confianza del 90% y un margen de error del 5% con 200 encuesta recibidas aleatoriamente de los 4 grupos de pernoctantes.
Desde el Club Ciclista Puerta de Asturias, que diseñó este proyecto de forma totalmente altruista, señalan también otra serie de medidas necesarias para mantener la marca:
- Priorizar y centralizar la promoción turística del concejo en el logo Lena destino ciclista.
- Impulsar una campaña publicitaria con vallas y anuncios en medios de comunicación y la reedición de revistas temáticas.
- Realizar mantenimiento de las zonas de limpieza de bicicletas, así como mejora de algunas carreteras locales.
- Poner a disposición de visitantes souvenirs específicos relacionados con el ciclismo.
ANEXO
En estos 15 años la vuelta a España ha finalizado una etapa en cuatro ocasiones en el concejo lenense (se incluye Gamoniteiru ya que de 15,5 kms. de puerto final 11 son en Lena).
En este período además ha pasado por Lena, al margen de los finales, en otras 8 ocasiones. Solo en 3 años de los últimos 15 no pasó la vuelta por el concejo de Lena.
| AÑO | Paso Conceyu | Kms Conceyu Lena | Meta |
| 2011 | Vil.layana El Cordal | 12 | L´Angliru |
| 2012 | La Cobertoria Campumanes Payares | 47 | Cuitunigru** |
| 2013 | Vil.layana El Cordal | 12 | L´Angliru |
| 2014 | El Cordal La Pola La Cobertoria | 18 | La Farrapona |
| 2015 | El Cordal La Pola La Cobertoria | 18 | Virgen de Alba |
| 2016 | NO PASO | 0 | |
| 2017 | La Cobertoria La Pola El Cordal | 18 | L´Angliru |
| 2018 | NO PASO | 0 | |
| 2019 | La Cobertoria La Pola Campumanes La Cubilla | 45 | La Cubilla** |
| 2020 | Vil.layana La Pola La Cobertoria | 17 | La Farrapona |
| 2021 | La Cobertoria La Pola Vil.layana El Cordal La Pola La Cobertoria | 33 | Gamoniteiru** |
| 2022 | NO PASO | 0 | |
| 2023 | Vil.layana El Cordal | 12 | L´Angliru |
| 2024 | Vil.layana La Pola Campumnaes Payares | 43 | Cuitunigru** |
| 2025 | Vil.layana El Cordal | 12 | L´Angliru |
| 287 km. |